¿Por qué la alta costura masculina de lujo exige precios premium? La respuesta radica en la artesanía de los artesanos, los materiales premium y la sastrería a medida que las marcas del mercado masivo simplemente no pueden replicar. Como diseñador especializado en ropa masculina hecha a mano, he pasado toda mi carrera dominando el arte de la alta costura, y recientemente, mis amigos han notado que mis precios se alinean con los de las marcas de lujo establecidas. Esto me llevó a examinar mis hojas de costos y compartir la verdad sobre lo que implica crear una verdadera calidad de alta costura.
Recientemente, varias personas cercanas a mí me han dicho que he alcanzado un nivel de precios comparable al de las marcas de lujo conocidas. Al primer susurro por teléfono celular, descarté la charla y tomé nota mental de que mis amigos no son necesariamente mis clientes. Y la insinuación continuó, lo que me impulsó a profundizar en mis hojas de costos para ver si había errores en mis precios que pudieran ahorrar dinero a mis clientes. Los libros se abrieron y pasé dos noches analizando todo objetivamente hasta que me dio asco. La verdad es que mi modelo de negocio ofrece un servicio especial que señala la resurrección de algo que alguna vez estuvo vivo pero que ahora está muerto. Y quizás estés pensando: ¿De qué está escribiendo... de la muerte? No, tonto; me refiero al concepto de ALTA COSTURA. Es ropa de lujo hecha especialmente para clientes específicos en tallas específicas, antes de una temporada, para que estén preparados para vestir bien en poco tiempo.
¿Qué diferencia la alta costura de las marcas de diseño?
Ahora, mis amigos, el título "COUTURE" para mi Stacy Menswear Couture lo tomé prestado del francés; sin embargo, el concepto no es exclusivamente suyo, solo el idioma. El concepto de alta costura proviene de la confección de prendas a mano para personas de la nobleza y para aquellos que tenían que seguir la corte de un noble. Bueno, solo tenemos unos pocos de esos tipos caminando por el mundo, y muchos de ellos tienen un presupuesto, ¿o no? Para ser honesto, todos tenemos un presupuesto de una forma u otra, por lo que el costo de la ropa y los accesorios de lujo puede no atraer a la mayoría de la gente, simplemente porque no sienten que viven un estilo de vida que requiera tanta exquisitez.
Por qué la ropa de calidad es una inversión inteligente
Incluso yo soy culpable de llevar un estilo de vida en el que sentía que no importaba lo que me pusiera, siempre y cuando estuviera cómodo. En mis treinta y cuarenta, las tiendas de ofertas y los descuentos me atraían, y corría tras ropa y zapatos baratos que tenían la esencia de diseñador, pero que no estaban a la altura. Incluso compré muebles baratos en las grandes tiendas azules con el título de cuatro letras amarillo patito. Como millones de otros, yo era, en palabras de Robert Burton, "ahorrador con el centavo y derrochador con la libra"—Se gastó una fortuna en adquirir cosas que no tenían ningún valor redentor. Ahora todo está en la basura, incluidos los muebles.
Fui despertado de mi sueño de gangas hace unos doce años por el aroma de Gucci y luego de Burberry, y gasté una pequeña fortuna reconstruyendo mi guardarropa. La diferencia fue que, a diferencia de la ropa barata que había adquirido y desechado cuando se desgastaba rápidamente, las marcas de lujo conservaban su valor de reventa. No toda mi ropa de diseñador duró, ya que algunas piezas se desgastaron más rápido de lo que esperaba. Sin embargo, muchos de estos artículos más caros resultaron ser inversiones inteligentes cuando los revendí.
Por otro lado, mi razonamiento estaba perplejo porque el 50% de la ropa de diseñador que compré a doce veces el precio de la ropa con descuento también fue desechada, y solo la mitad fue rentable. ¿Por qué fue así? La respuesta resonó: la parte que pereció en realidad no era mejor que la ropa barata y con descuento que compraba. Eran solo cosas promedio con etiquetas caras, ayudando a las marcas de lujo a obtener ganancias. Y no hay nada de malo en eso porque el comprador debe ser astuto. Lamentablemente, ni siquiera la parte que sobrevivió estaba tan bien hecha como la ropa de antaño.
El viaje de 167 horas: la creación de un abrigo de piel de oveja de alta costura
El negocio de la moda es desafiante, especialmente a medida que el interés público en emular los estilos de vida de los ricos y famosos ha cambiado. Mi objetivo no es atraer a millones, sino llegar a un grupo selecto, alrededor de 125 personas en todo el mundo, y vestirlas bien. Crear una prenda de alta costura implica incontables horas de concentración y habilidad por parte de uno o varios artesanos. Tomemos, por ejemplo, un abrigo de piel de oveja de alta costura. Diseñar y confeccionar el abrigo de piel de oveja "Bishop Black Shearling Fur Coat" de calidad de alta costura de Stacy Stewart Smith para esta audiencia requiere una inmensa dedicación: yo solo dedico treinta y seis horas a diseñar y dibujar una muestra, seis horas a buscar las pieles y materiales adecuados, noventa y cinco horas a una minuciosa construcción (corte, pegado, cosido a máquina y a mano, y acabado), y al menos treinta horas a gráficos, redacción y marketing. Todo este esfuerzo es para una sola muestra de alta costura. Este proceso refleja el de cualquiera de las casas de alta costura restantes: independientemente de cuántos artesanos estén involucrados, la alta costura sigue siendo una opción exclusiva para quienes buscan el verdadero lujo y un ajuste personalizado. He pasado toda mi vida adquiriendo las habilidades, puliendo mis talentos y aprendiendo el arte del servicio para poder usar mi experiencia para vestir a unos pocos de manera elegante.
Quizás sea para alguien como tú.
BLOG: Stacy Stewart Smith (él)
stacystewartsmith.com
stacystewartsmith.net
Foto: generada por IA
Dirección de arte: Stacy Stewart Smith
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