¿Por qué la alta costura de lujo para hombre tiene precios tan elevados? La respuesta reside en la artesanía, los materiales de primera calidad y la sastrería a medida que las marcas de gran consumo simplemente no pueden replicar. Como diseñador especializado en ropa de hombre hecha a mano, he dedicado toda mi carrera a dominar el arte de la alta costura, y recientemente, mis amigos han notado que mis precios se alinean con los de marcas de lujo establecidas. Esto me impulsó a examinar mis hojas de costes y a compartir la verdad sobre lo que implica crear una verdadera calidad de alta costura.
Recientemente, varias personas cercanas a mí me han dicho que he alcanzado un nivel de precios comparable al de las marcas de lujo más conocidas. Ante el primer susurro por teléfono, desestimé la charla y tomé nota mental de que mis amigos no son necesariamente mis clientes. Y la insinuación continuó, impulsándome a profundizar en mis hojas de costos para ver si había errores en mis precios que pudieran ahorrar dinero a mis clientes. Los libros se abrieron, y pasé dos noches revisando todo objetivamente hasta que me revolvió el estómago. La verdad es que mi modelo de negocio ofrece un servicio especial que señala la resurrección de algo que alguna vez estuvo vivo pero que ahora está muerto. Y podrías estar pensando: ¿De qué está escribiendo... de la muerte? No, tonto; estoy hablando del concepto de ALTA COSTURA. Se trata de ropa de lujo, hecha especialmente para clientes específicos en tallas específicas, antes de una temporada, para que estén preparados para vestir bien en poco tiempo.
¿Qué diferencia la alta costura de las marcas de diseño?
Ahora bien, amigos, el título "ALTA COSTURA" para mi Stacy Menswear Couture lo tomé del francés; sin embargo, el concepto no es exclusivamente suyo, solo el idioma. El concepto de alta costura proviene de la confección de prendas a mano para personas de la nobleza y para aquellos que tenían que mantenerse al día con la corte de un noble. Bueno, solo tenemos unos pocos de esos tipos caminando por el mundo, y muchos de ellos tienen un presupuesto limitado, ¿o no? Para ser honesto, todos tenemos un presupuesto de una forma u otra, por lo que el costo de la ropa y los accesorios de lujo puede no atraer a la mayoría de la gente, simplemente porque no sienten que llevan un estilo de vida que requiera tanta elegancia.
Por qué la ropa de calidad es una inversión inteligente
Incluso yo soy culpable de llevar un estilo de vida en el que sentía que no importaba lo que me pusiera, siempre y cuando estuviera cómodo. En mis treinta y cuarenta, las tiendas de ofertas y los descuentos me atraían, y corría tras ropa y zapatos baratos que tenían la esencia del diseñador, pero se quedaban cortos. Incluso compré muebles baratos en las grandes tiendas azules con el título amarillo de cuatro letras del patito. Como millones de otros, yo era, en palabras de Robert Burton, "penny wise and pound foolish" (ahorrador en lo pequeño y derrochador en lo grande) — se gastó una fortuna en adquirir cosas que no tenían ningún valor de rescate. Ahora todo está en la basura, incluidos los muebles.
Desperté del sueño de los saldos hace unos doce años con el aroma de Gucci y luego Burberry, y gasté una pequeña fortuna en reconstruir mi guardarropa. La diferencia fue que, a diferencia de la ropa barata que había adquirido y desechado rápidamente al desgastarse, las marcas de lujo conservaban su valor de reventa. No toda mi ropa de diseño duró, ya que algunas piezas se gastaron más rápido de lo que esperaba. Sin embargo, muchos de estos artículos más caros resultaron ser inversiones inteligentes cuando los revendí.
Por otro lado, mi razonamiento estaba perplejo porque el 50% de la ropa de diseñador que compré a doce veces el precio de la ropa de descuento también fue desechada, y solo la mitad fue rentable. ¿Por qué fue así? La respuesta resonó: la parte que pereció no era en realidad mejor que la ropa barata y de descuento que compraba. Era solo material promedio con etiquetas caras, lo que ayudaba a las marcas de lujo a obtener ganancias. Y no hay nada de malo en eso porque el comprador debe ser astuto. Lamentablemente, ni siquiera la parte que sobrevivió estaba tan bien hecha como la ropa de antaño.
El viaje de 167 horas: creando un abrigo de piel de cordero de alta costura
El negocio de la moda es desafiante, especialmente porque el interés público en emular los estilos de vida de los ricos y famosos ha cambiado. Mi objetivo no es atraer a millones, sino llegar a un grupo selecto, alrededor de 125 personas a nivel mundial, y vestirlos bien. Crear una prenda de alta costura implica incontables horas de concentración y habilidad por parte de un artesano(s). Tomemos, por ejemplo, un abrigo de piel de cordero de alta costura. Diseñar y confeccionar el Abrigo de Piel de Cordero Negro "Bishop" de Stacy Stewart Smith de calidad alta costura para este público requiere una dedicación inmensa: solo yo dedico treinta y seis horas a diseñar y confeccionar un patrón de muestra, seis horas a buscar las pieles y materiales adecuados, noventa y cinco horas a una meticulosa construcción (corte, pegado, cosido a máquina y a mano, y acabado), y al menos treinta horas a gráficos, redacción y marketing. Todo este esfuerzo es para una sola muestra de alta costura. Este proceso es similar al de cualquiera de las casas de alta costura restantes: independientemente de cuántos artesanos estén involucrados, la alta costura sigue siendo una elección exclusiva para aquellos que buscan el verdadero lujo y un ajuste personalizado. He pasado toda mi vida adquiriendo las habilidades, puliendo mis talentos y aprendiendo el arte del servicio para poder usar mi experiencia para vestir a unos pocos con elegancia.
Quizás sea para alguien como tú.
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BLOG: Stacy Stewart Smith (él)
stacystewartsmith.com
stacystewartsmith.net
Foto: Generado por IA
Dirección de arte: Stacy Stewart Smith
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