Pourquoi la couture masculine de luxe affiche-t-elle des prix aussi élevés ? La réponse réside dans le savoir-faire artisanal, les matériaux haut de gamme et la confection sur mesure que les marques grand public ne peuvent tout simplement pas reproduire. En tant que designer spécialisé dans le prêt-à-porter masculin fait main, j'ai passé toute ma carrière à maîtriser l'art de la couture – et récemment, des amis ont remarqué que mes prix s'alignaient sur ceux des marques de luxe établies. Cela m'a incité à examiner mes feuilles de coûts et à partager la vérité sur ce qui entre dans la création d'une véritable qualité de couture.
Récemment, plusieurs personnes de mon entourage m'ont dit que j'avais atteint un niveau de prix comparable à celui des marques de luxe bien connues. Au premier chuchotement par téléphone portable, j'ai écarté la plaisanterie et j'ai noté mentalement que mes amis ne sont pas nécessairement mes clients. Et les sous-entendus ont continué, ce qui m'a poussé à examiner plus en profondeur mes feuilles de coûts pour voir s'il y avait des erreurs dans mes prix qui pourraient faire économiser de l'argent à mes clients. Les livres se sont ouverts, et j'ai passé deux soirées à tout examiner objectivement jusqu'à en avoir mal au ventre. La vérité est que mon modèle commercial offre un service spécial qui signale la résurrection de quelque chose qui était autrefois vivant mais qui est maintenant mort. Et vous vous demandez peut-être : De quoi parle-t-il, la mort ? Non, voyons ; je parle du concept de COUTURE. Il s'agit de vêtements luxueux, faits sur mesure pour des clients spécifiques, dans des tailles spécifiques, avant une saison, afin qu'ils soient prêts à être bien habillés en peu de temps.
Ce qui distingue la couture des marques de créateurs
Maintenant, mes amis, le titre « COUTURE » pour ma Stacy Menswear Couture, je l'ai emprunté au français ; cependant, le concept n'est pas exclusivement le leur, juste le langage. Le concept de couture vient de la fabrication de vêtements à la main pour les personnes de la noblesse et pour ceux qui devaient fréquenter la cour d'un noble. Eh bien, nous n'avons que quelques-uns de ces types qui se promènent sur le globe, et beaucoup d'entre eux ont un budget limité, ou est-ce le cas ? Pour être honnête, nous avons tous un budget d'une manière ou d'une autre, donc le coût des vêtements et accessoires de luxe peut ne pas plaire à la plupart des gens, simplement parce qu'ils n'ont pas l'impression de mener un mode de vie qui nécessite une telle élégance.
Pourquoi les vêtements de qualité sont un investissement judicieux
Même moi, je suis coupable d'avoir mené un style de vie où j'avais l'impression que peu importait ce que je portais, tant que j'étais confortable. Dans ma trentaine et ma quarantaine, les magasins de bonnes affaires et les discounters m'attiraient, et je courais après les vêtements et les chaussures bon marché qui avaient l'essence d'un designer mais qui n'atteignaient pas la marque. J'ai même acheté des meubles bon marché dans les grands magasins bleus avec le titre jaune à quatre lettres de canard. Comme des millions d'autres, j'étais, selon les mots de Robert Burton, « penny wise and pound foolish » – une fortune a été dépensée pour acquérir des choses qui n'avaient aucune valeur rédemptrice. Tout est à la poubelle maintenant, y compris les meubles.
J'ai été tiré de mon rêve de sous-sol d'occasion il y a environ douze ans par l'odeur de Gucci, puis de Burberry, et j'ai dépensé une petite fortune à refaire ma garde-robe. La différence était que, contrairement aux vêtements bon marché que j'avais acquis et jetés quand ils s'usaient rapidement, les marques de luxe conservaient leur valeur de revente. Tous mes vêtements de créateur n'ont pas duré, car certaines pièces s'usaient plus vite que prévu. Cependant, beaucoup de ces articles plus chers se sont avérés être des investissements judicieux lorsque je les ai revendus.
D'autre part, mon raisonnement était perplexe, car 50 % des vêtements de créateur que j'avais achetés à douze fois le prix des vêtements à prix réduit avaient également été jetés, et seulement la moitié était rentable. Pourquoi ? La réponse est claire : la partie qui a péri n'était en fait pas meilleure que les vêtements bon marché et à prix réduit que j'achetais. C'étaient juste des articles moyens avec des étiquettes chères, aidant les marques de luxe à faire des bénéfices. Et il n'y a rien de mal à cela, car l'acheteur doit être avisé. Malheureusement, même la partie qui a survécu n'était pas vraiment aussi bien faite que les vêtements d'antan.
Le parcours de 167 heures : Création d'un manteau en peau lainée de haute couture
Le secteur de la mode est exigeant, surtout depuis que l'intérêt du public à imiter les modes de vie des riches et célèbres a évolué. Mon objectif n'est pas de séduire des millions de personnes, mais d'atteindre un groupe restreint – environ 125 personnes dans le monde – et de les habiller avec élégance. La création d'un vêtement de qualité couture implique d'innombrables heures de concentration et de savoir-faire de la part d'un ou plusieurs artisans. Prenez un manteau en peau lainée de couture, par exemple. Concevoir et tailler le "Bishop Black Shearling Fur Coat" de qualité couture Stacy Stewart Smith pour ce public exige un dévouement immense : à moi seul, je passe trente-six heures à concevoir et à dessiner un échantillon de toile, six heures à sourcer les bonnes peaux et les bons matériaux, quatre-vingt-quinze heures à une construction minutieuse – découpe, collage, couture à la machine et à la main, et finition – et au moins trente heures aux graphiques, à l'écriture et au marketing. Tout cet effort est pour un seul échantillon de couture. Ce processus reflète celui de toutes les maisons de couture restantes : quel que soit le nombre d'artisans impliqués, la couture reste un choix exclusif pour ceux qui recherchent le vrai luxe et une coupe sur mesure. J'ai passé toute ma vie à acquérir les compétences, à perfectionner mes talents et à apprendre l'art du service afin de pouvoir utiliser mon expertise pour habiller quelques personnes avec élégance.
Peut-être est-ce pour quelqu'un comme vous.
BLOG : Stacy Stewart Smith (il, lui)
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Photo : Générée par IA
Direction artistique : Stacy Stewart Smith
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